Jij daar! Jij hebt problemen

Reclame is overal. Onontkoombaar ‘in your face’ aanwezig, maar vaker op subtielere manieren. En hoewel we eraan gewend zijn, zijn we er zeker niet immuun voor. Ook als je denkt dat je niet beïnvloed wordt door enige vorm van beeldvorming – geloof me, reclame spijbelt echt in ons onbewuste door. En dat doen de reclamedames en –heren zeer effectief.

De meest efficiënte vorm van productpromotie is het subtiel suggereren dat je incompleet bent. Op deze manier wordt je geattendeerd op een soort vacuüm dat je voorheen nog niet opgevallen was. Toevalligerwijs kan product X precies de zojuist vrijgekomen ruimte meteen vullen. Je hoeft het alleen maar even te kopen.

Een andere, veel gebruikte methode is om een compleet einddoel te schetsen, waarin iedereen op z’n best is. We praten dan over een levendig gezin, in de laatste stralen van de avondzon, die in een landelijke achtertuin met elkaar een pizza delen. Of een stil moment voor jezelf, waarbij je mijmerend boven je kopje thee vanuit de vensterbank naar rustig grazende reeën kijkt die zo dichtbij durven staan omdat je vanuit je Zen-stand geen negatieve vibes uitstraalt.

Maar laten we eerlijk zijn: wie beschikt er over zo’n grote tuin? Het merendeel van ons immortal humans heeft een kleine stadstuin of een paar vierkante meter balkon. En no way dat je zo tevreden kan zijn met één pizza voor dertien personen, hoe lekker die pizza dan ook is. En als je een druk gezinsleven hebt, bestáát er gewoonweg geen stil moment. Laat staan dat er een setje Bambi’s meegenieten van dat kopje thee. Het blijft gewoon kokend water met een smaakje, in een mok waar een splinter af is, waarschijnlijk te heet om te drinken (dus vouw je tussendoor een wasje weg en drinkt vervolgens een lauw aftreksel van voornoemd heet drankje).

Er is geen thee die voor stilte kan zorgen. Er ligt geen pizza in het vriesvak van je lokale supermarkt waardoor je hele familie op magische wijze gelukkig wordt. Tanden horen niet perfect wit te zijn. En bad hair-days horen nu eenmaal bij het leven.

Problemen zijn echt overal. Er zijn alleen geen short cuts die er op magische wijze voor kunnen zorgen dat ze verdwijnen. Je kunt je perfecte leven niet kópen. Dus drink je thee en organiseer een pizza-party: het leven zit niet in de artikelen die je daarvoor koopt, maar in de aandacht die je het leven geeft.